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抖音如何打造爆款内容及视频变现避坑指南

1.人设打造

  • 有辨识度:辨识度就是一眼能够让人记住的特点,长相身材,造型风格,语言特色等等的都可以的成为辨识度的判断标准之一有辨识。
  • 富有表现力:把枯燥的文字通过口播或者表现在镜头面前变得不那么枯燥的能力,这也意味着达人需要有面对镜头的自然自在以及面对文字的自身理解的能力。
  • 网感良好:在内容创作的过程中,知道哪些内容会受欢迎,哪些内容更具价值,哪些方式更容易引起共鸣,能够再网络上具备和大家打成一片的能力。

2.选题策划

  • 初期选题必须100%垂直:也就是能够在账号建立初期被系统打上所谓的标签。
  • 建立爆款选题库:初期要浏览大量的同类型账号,找到爆款视频,提炼选题,建立爆款选题库。
  • 受众角度挖掘选题:结合自身经验以及查阅资料来挖掘用户痛点,从而找到选题(微博知乎豆瓣甚至各平台各大博主的评论区)。
  • 借助热点挖掘选题:选题本身会带有讨论度,视频最终能够借助热点得到大量的曝光。
  • 粉丝反馈挖掘选题:等有了一定粉丝之后,可以从自己的私信,评论区挖掘选题。
  • 数据反馈挖掘选题:对于已发的数据较好的视频做深挖做拓展,甚至可以在一段时间后复拍。
  • 选题已定新颖以及干货性要足(英语教:你you 我I;太陈旧的选题,大家都知道干货性不足)
  • 选题贴合人设:不适合这个账号形象拍的视频就不要拍了。(如果人设是严肃中年男老师形象,讲太多小女生之间的话题就不太合适)
  • 抖音搜索:创作灵感。

3.脚本打磨

  • 脚本要素
    • 脚本需要强化个人标签。比如:我为什么保送清华、我在奥运会当翻译的时候,给章子怡画过妆,跟肖战合作的时候等。
    • 把握视频开头:脚本一定要直入主题,开头坚决不说废话,不要铺垫过长。比如:“一分钟教你学会三个介词,发出这个视频我可能会被圈内封杀,但我一定要说···”。其他账号开头可以先择冲击性较强的画面,也可以把视频中最吸引人的部分放在最前面。
    • 脚本中可以故意设置吐槽的点,也可以设置一些容易引起讨论的话题,这些行为都能够引起用户点赞评论,加热视频。
    • 结合热点丰富脚本:热门事件举例,热门玩法引入,热梗结合等。
    • 场景融入脚本:要把脚本中的痛点场景化表达,可以是很好的描述,也可以复刻。
    • 脚本控制用户情绪:脚本的设置每一个点需要用户有什样的情绪反应(感动,搞笑,难过),可以在内容设计上加强(比如:话术,音乐,动作)
  • 爆款脚本公式:激起兴趣+补充说明+结论
    • 引起兴趣:共鸣、争议、感官刺激、获得心理,失去心理,引发思考
    • 补充说明:知识点承接,问题转移,场景引入
    • 结论:解决办法,开放性议题
  • 拍摄剪辑十二大原则
    • 穿着得体,符合人设。
    • 拍摄场景干净,符合拍摄主题。
    • 拍摄画面清晰稳定,收音清晰。(很重要)
    • 口播类多采用中近景拍摄,在视觉上与受众的距离会比较合适。
    • 最好采用竖屏拍摄,符合短视频平台特点,当画面宽容度需要更高时可以采取横屏。
    • 剪辑最大的原则是要把内容清晰地传达给受众。
    • 在不影响视频完整性的前提下,把最有亮点的部分提前。
    • 要有字幕,重点的部分要有辅助的音效和花字加强呈现,必要时可以加图片作为注解。
    • 时长最好控制在7秒以上50秒以内。(当然写脚本时也要注意这点)
    • 适度美颜,太少和太过都不行。(磨皮数值低,背景不要蹭美颜)
    • 热门音乐,热门剪辑手法的使用。(发布时要带原有音乐)
    • 景别要有变化,同镜头景别3-5秒为宜。
  • 拍摄剪辑工具推荐
    • 手机拍摄就很好,但是要注意光线充足,用轻颜相机适度美颜,打开高清录制模式。
    • 手机像素画质不好的,可以考虑用相机拍摄,总之原则就是画面干净清晰。
    • 可以买一个美颜灯,前方斜向上45°打光人像最好看。
    • 半身人像最佳观感上下留白不要太多,最好和镜头平视。
    • 买一个收音麦克风,口播类账号声音显得尤为重要,最好不要有杂音。
    • 剪辑直接用手机剪映,功能非常强大,完全满足需求。

一、需要避开的视频类型

1.PPT类型、跳动文字

  • 属于低质内容,不会受到平台推荐

2.影视/综艺 片段

  • 无版权内容,容易被不推荐
  • 解决办法:30s及以内有3个及以上明显为不同片段视频素材的拼接(即不少于2个转折点),时长30s~60s有4个及以上明显为不同片段视频素材的拼接(即不少于3个转折点)

3.搬运

  • 搬运是指直接把别人的视频内容拿过来,直接就上传,这种会命中抖音的“消重”机制,不会获得流量。当搬运次数多了之后,就会收到抖音系统通知,告知视频作品减少推荐或者更严重的是账号评级出现问题,会严重影响到帐号的流量推荐。

二、需要避开的视频内容

1.非原创

  • 抖音用户需确保自己所上传发布的视频均为原创内容,不得直接盗用其他用户视频或未经授权发布从互联网上复制或收集到的图片、视频或文字等内容,盾或者通过配音、配字幕、片段拼接等做出侵犯他人知识产权或肖像权等行为;
  • 如视频中包含模特、明星,则必须具有相应的肖像使用授权;
  • 如果视频使用了背景音乐或背景音效等音频的,应取得音频权利人的使用授权;
  • 如果视频中使用了任何影视作品及有版权的视频片段,抖音用户应提供相应授权证明。不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络电影、网络剧等各类视听作品;
  • 不得复制、剪辑任何时政类、社会类新闻短视频节目。

2.明显的营销广告

  • 营销有道:不要过分夸大课程效果及内容,点到为止就好,否则会被判定为广告宣传,减少推荐。

3.敏感类内容

  • 针对医疗类,财经类的作者,需要特别注意,一定不要触及敏感区的相关内容,有资质的一定要提前进行认证,不能触碰的底线内容也千万不要说,情况严重的话,账号会被封禁处理;
  • 另外,不要发布对于时政新闻、国家大事等内容,均属于敏感类内容。

4.视频内容/质量差

  • 内容时长
    • 最好控制在15~40s以内效果比较好
    • 不要低于7s,否则推荐效果比较差
    • 一分钟以下的视频,不要把时长延伸到50秒以上
  • 视频质量:
    • 竖屏
    • 可配置稳定器
    • 视频尺寸:1080*1920
    • 使用高端手机(单反)拍摄

三、购物车规范

1.标题(此处标题包括购物车标题、第三方平台商品标题、视频标题)

  • 标题应以描述商品本身属性为目的,标题中各商品属性内容应客观真实,且与实际商品和商品详情页相关联;
  • 标题中禁止使用“国家级”“最”“第一”“绝N无仅有”、“万能”等夸大或误导性的极限词;
  • 标题不得重复关键词或出现与商品名称、品类无关3的关键词;
  • 禁止使用“点击领红包”、“点击参加抽奖”、“点寸击看美女”“你的通讯录好友”“ta正在关注你”“530万人看过”等引导点击的内容;
  • 标题上不能出现售卖数量,如20片、5包等;不LO能出现价格,如20元等,避免商家促销活动前后售卖数量、价格有变化,造成对用户误导;
  • 不能出现活动、促销信息(包括且不限于满减、特价、(O清仓、XX元包邮、秒杀等),以避免促销信息变化,造成对用户误导;
  • 分享的商品信息与视频内展示商品必须一致(包括N品牌、款式等);
  • 其他法律法规、平台规定禁止出现的内容。

建议在起标题的时候,最好是能控制在10字内,可以采取这样的方式

  • 直接写原商品名称,比如“高情商聊天课”“50堂说话之道”
  • 包含商品品牌+商品名称,你可以把你的品牌加上
  • 写商品名称+教程两个字,比如卡点教程

2.主图(主图即购物车卡片所附商品图片)

  1. 图片需清晰展示商品,容易辨识(禁止大量文字覆盖);
  2. 第一张主图必须为商品主体正面实物图,其余辅图需包含侧面、背面、平铺及细节等;
  3. 商品图片和详情中不得进行与商品信息无关的描述,比如出现外部网站的logo、联系账号、二维码等广告信息;
  4. 主图图片不能过分暴露,应符合抖音平台及本社区规范对内容的要求;
  5. 禁止展示拼图。

3.商品信息

  1. 抖音用户在分享商品信息前,应当核实其接入的商家有相应的资质销售该商品,商品详情页本身不存在夸大宣传、虚假宣传的情况(具体标准详见第五章“抖音购物车特殊行业内容规范”);
  2. 抖音用户在分享商品信息前,应基于商品详情、商品价格等因素综合考量判断商品是否存在假冒侵权等情形,不得分享涉嫌假冒、盗版的商品信息;
  3. 购物车短视频应系抖音用户本人对商品和服务使用3后的推荐行为,不得出现未经使用,不了解商品的虚假推荐内容;抖音用户分享商品前应当详细核对商品,不得分享三无商品(即无生产厂家、无生产日期、无质量合格证的商品),不得分享资质等不合规的商品。

4.教育培训类(教育培训购物车视频应当遵循以下规则)

  1. 不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺,如一次通关、100%包过等描述;
  2. 不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训;
  3. 不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。